Como funciona a publicidade no Instagram
Su Instagram é possível patrocinar conteúdo usando várias ferramentas e vários tipos de anúncios. Quanto às ferramentas, a rede social fotográfica oferece a possibilidade de criar anúncios tanto através da sua app oficial como através de algumas ferramentas avançadas que permitem realizar verdadeiras campanhas publicitárias. Entre estes eu destaco Gerenciamento de anúncios e Power Editor, sobre a qual já falei no tutorial em que explico como anunciar no Facebook e sobre a qual falarei um pouco mais detalhadamente no capítulo dedicado ao gerenciamento de anúncios, também neste post.
O Instagram também oferece diversos tipos de anúncios, um mais interessante que o outro para quem precisa divulgar seu negócio.
- Anúncios com fotos - é o tipo de anúncio mais simples que pode ser adotado no Instagram, mas também um dos mais eficazes. Usando anúncios fotográficos, você pode usar imagens horizontais e quadradas.
- Anúncios com vídeos - se uma imagem vale mais que mil palavras, um vídeo vale ainda mais. Anúncios com vídeos, de fato, combinam imagens, sons e movimentos que criam um forte impacto visual nos usuários que os assistem. No Instagram você pode criar anúncios com vídeos no formato horizontal ou quadrado com duração máxima de 60 segundos.
- Anúncios carrossel - este tipo de anúncio permite inserir várias fotos e vídeos em um único anúncio. Para visualizá-los todos, o usuário simplesmente percorre o conteúdo com um simples deslizar.
- Anúncios em histórias - Inserir anúncios em histórias do Instagram é uma estratégia muito inteligente, visto que milhões de usuários criam e visualizam esse tipo específico de conteúdo todos os dias. Para inserir um anúncio em uma história, no entanto, devem ser respeitadas orientações específicas quanto ao tamanho dos arquivos utilizados, ao formato, à duração máxima do vídeo e assim por diante (clique aqui para mais informações sobre as especificações a serem respeitadas).
Como mencionei no início da postagem, para patrocinar conteúdo no Instagram você precisa ter uma página no Facebook e usar um perfil do Instagram da empresa (se você não sabe como criar uma página do Facebook ou como criar um perfil do Instagram da empresa, não hesite em ler os guias que dediquei a ambos os tópicos).
Depois de concluir essas duas etapas preliminares, você precisa configurar seu anúncio, orçamento e, finalmente, publicá-lo. Como? Explicarei imediatamente: encontre todas as informações de que precisa para criar seu primeiro anúncio logo abaixo.
Como criar uma promoção no Instagram
Promova uma postagem no Instagram é muito simples: basta escolher a postagem que deseja anunciar e clicar no botão Promover presente sob ele. Agora explicarei como proceder, mas saiba que atualmente a operação só é viável no app Instagram oficial para Android e iOS, não no app Instagram para Windows 10 ou na versão web do serviço.
Dito isso, inicie o aplicativo Instagram em seu dispositivo Android ou iOS, faça login em sua conta (se necessário), pressione oOmino para ver as postagens que você publicou em seu perfil, toque emvisualização da postagem você deseja anunciar e pressione o botão Promover, localizado no canto inferior direito.
Agora, selecione a meta que deseja alcançar com a promoção que está realizando (por exemplo, Obtenha mais visitas ao perfil e ao site, Obtenha mais visitas ao site o Alcance pessoas próximas a um endereço) e, na tela que se abrir, complete seu anúncio indicando o destino (por exemplo, o site da sua empresa). Em seguida, escolha um botão de apelo à ação para convidar usuários para uma ação, selecione a sua público, Defina a orçamento você tem disponível e, finalmente, especifique o duração da promoção.
Neste ponto, se você ainda não adicionou uma forma de pagamento, pressione o link Adicionar um novo método de pagamento e siga o assistente para configurá-lo. No Instagram, você pode usar vários métodos de pagamento, como cartões de crédito e débito e a conta PayPal. Por fim, pressione o botão azul Criar promoção E é isso. O conteúdo que você decidiu promover será mostrado a um maior número de usuários e terá o rótulo “Patrocinado”.
Ah… quase esqueci! A equipe do Instagram, antes de realmente promover a postagem que você decidiu patrocinar, verificará se ela está em conformidade com os regulamentos de publicidade. Em geral, o processo de análise não dura mais de 24 horas (com algumas raras exceções), mas você ainda deve ter um pouco de paciência.
Como gerenciar anúncios do Instagram
Como eu disse há pouco, o Instagram (ou melhor, o Facebook, que como você certamente sabe é propriedade do Instagram) colocou à disposição dos anunciantes algumas ferramentas que permitem que você gerenciar melhor suas campanhas de publicidade.
As ferramentas em questão são especialmente projetadas para agências da Web e profissionais que precisam conduzir campanhas publicitárias bastante importantes, portanto, é improvável que você seja capaz de usá-las se patrocinar uma postagem de vez em quando ou se estiver se aproximando do mundo da anúncio. Seja como for, recomendo que você leia as próximas linhas de qualquer maneira e, assim, adquira uma compreensão geral das características dessas ferramentas úteis.
- Gerenciamento de anúncios - esta ferramenta permite que você use as mesmas ferramentas de publicidade que podem ser usadas no Facebook. Graças ao Ads Manager, você pode analisar os resultados de suas campanhas publicitárias, fazer alterações em seus anúncios, alterar suas configurações e duplicá-los de forma rápida e fácil. O Ads Manager pode ser usado tanto no computador quanto em telefones e tablets (por meio do aplicativo disponível para Android e iOS). Se quiser saber mais detalhes, leia a página de suporte no Facebook.
- Power Editor - graças a esta ferramenta é possível controlar com precisão propaganda, grupos de anúncios e mesmo campanhas publicitárias inteiras: função indispensável para quem investe grandes recursos em publicidade nas redes sociais. Ao contrário da ferramenta Ads Manager de que falei anteriormente, o Power Editor pode ser usado apenas em um PC. Se você quiser ter mais detalhes sobre como funciona, leia a página de suporte no Facebook.
O que fazer em caso de problemas ou dúvidas
Devem surgir problemas ou preocupações relativamente ao conteúdo que patrocina no Instagram, não hesite em visitar o Centro de Apoio da rede social fotográfica e, sobretudo, o Centro de Apoio Publicitário que contém informação detalhada sobre a utilização das ferramentas que podem ser utilizadas para a realização de campanhas publicitárias no Instagram.
Se as informações contidas nas páginas de suporte que acabei de vincular a você não ajudarem, tente expor seu problema no fórum de suporte do Facebook ou, em alternativa, entre em contato com a rede social para obter mais suporte.
Como anunciar no Instagram