Comment fonctionne la publicité Instagram
Su Instagram il est possible de parrainer du contenu à l'aide de plusieurs outils et de nombreux types de publicités. Quant aux outils, le réseau social photographique offre la possibilité de créer des publicités à la fois via son application officielle et via certains outils avancés qui vous permettent de mener de véritables campagnes publicitaires. Parmi ceux-ci, je signale Gestion des annonces e éditeur de Puissance, dont je vous ai déjà parlé dans le tutoriel dans lequel j'explique comment faire de la publicité sur Facebook et dont je parlerai un peu plus en détail dans le chapitre consacré à la gestion des publicités, également dans ce billet.
Instagram propose également différents types de publicités, les unes plus intéressantes les unes que les autres pour ceux qui ont besoin de promouvoir leur entreprise.
- Annonces avec photos - c'est le type de publicité le plus simple qui puisse être adopté sur Instagram, mais aussi l'un des plus efficaces. En utilisant des publicités photo, vous pouvez utiliser des images horizontales et carrées.
- Annonces avec vidéos - si une image vaut mille mots, une vidéo vaut encore plus. Les publicités avec des vidéos, en effet, combinent des images, des sons et des mouvements qui créent un fort impact visuel chez les utilisateurs qui les regardent. Sur Instagram, vous pouvez créer des publicités avec des vidéos au format horizontal ou carré d'une durée maximale de 60 secondes.
- Annonces carrousel - ce type de publicité permet d'insérer plusieurs photos et vidéos dans une même publicité. Pour les voir tous, l'utilisateur fait simplement défiler le contenu d'un simple glissement.
- Annonces dans les histoires - L'insertion de publicités dans les stories Instagram est une stratégie très intelligente, étant donné que des millions d'utilisateurs créent et visualisent ce type particulier de contenu chaque jour. Pour insérer une publicité au sein d'une histoire, cependant, des directives spécifiques doivent être respectées concernant la taille des fichiers utilisés, le format, la durée maximale de la vidéo, etc. (cliquez ici pour plus d'informations sur les spécifications à respecter).
Comme je l'ai mentionné au début de l'article, pour parrainer du contenu sur Instagram, vous devez avoir une page Facebook et utiliser un profil Instagram d'entreprise (si vous ne savez pas comment créer une page Facebook ou comment créer un profil Instagram d'entreprise, n'hésitez pas à lire les guides que j'ai consacrés aux deux sujets).
Une fois que vous avez terminé ces deux étapes préliminaires, vous devez configurer votre annonce, votre budget et enfin la publier. Comment? Je vous l'explique tout de suite : retrouvez toutes les informations dont vous avez besoin pour créer votre première annonce juste ci-dessous.
Comment créer une promotion sur Instagram
Promouvoir une publication sur Instagram c'est très simple : il vous suffit de choisir la publication que vous souhaitez publier et d'appuyer sur le bouton Promouvoir présent en dessous. Maintenant, je vais vous expliquer comment procéder, mais sachez qu'actuellement l'opération n'est réalisable que dans l'application officielle Instagram pour Android et iOS, pas dans l'application Instagram pour Windows 10 ou dans la version web du service.
Cela dit, démarrez l'application Instagram sur votre appareil Android ou iOS, connectez-vous à votre compte (si nécessaire), appuyez sur le boutonOmino pour afficher les publications que vous avez publiées sur votre profil, appuyez suraperçu de l'article vous voulez faire de la publicité et appuyez sur le bouton Promouvoir, situé en bas à droite.
Maintenant, sélectionnez l'objectif que vous souhaitez atteindre avec la promotion que vous organisez (par ex. Obtenez plus de visites de profil et de site Web, Obtenez plus de visites sur le site Web o Atteindre les personnes proches d'une adresse) et, dans l'écran qui s'ouvre, complétez votre annonce en indiquant le destination (par exemple, le site Web de votre entreprise). Choisissez ensuite un bouton d'appel à l'action pour inviter les utilisateurs à agir, sélectionnez le vôtre public, définir la budget dont vous disposez et, enfin, précisez le durée de la promotion.
À ce stade, si vous n'avez pas encore ajouté de mode de paiement, appuyez sur le lien Ajouter un nouveau mode de paiement et suivez l'assistant pour le configurer. Sur Instagram, vous pouvez utiliser différents modes de paiement, tels que cartes de crédit et de débit e il conto PayPal. Enfin, appuyez sur le bouton bleu Créer une promotion Et c'est tout. Le contenu que vous venez de décider de promouvoir sera présenté à un plus grand nombre d'utilisateurs et portera le label « Sponsorisé ».
Ah… j'ai failli oublier ! L'équipe d'Instagram, avant de promouvoir effectivement la publication que vous avez décidé de sponsoriser, vérifiera qu'elle est conforme à sa réglementation publicitaire. En général, le processus d'analyse ne dure pas plus de 24 heures (à quelques rares exceptions près), mais il faut quand même avoir un peu de patience.
Comment gérer les publicités Instagram
Comme je vous l'ai dit il y a un instant, Instagram (ou plutôt Facebook, qui comme vous le savez sûrement détient la propriété d'Instagram) a mis à disposition des annonceurs des outils qui vous permettent de mieux gérer leurs campagnes publicitaires.
Les outils en question sont spécialement conçus pour les Agences Web et les professionnels qui ont besoin de mener des campagnes publicitaires assez importantes, il est donc peu probable que vous puissiez les utiliser si vous sponsorisez une publication de temps en temps ou si vous approchez le monde de La publicité. Quoi qu'il en soit, je vous invite à lire quand même les prochaines lignes et ainsi acquérir une compréhension générale des caractéristiques de ces outils utiles.
- Gestion des annonces - cet outil vous permet d'utiliser les mêmes outils publicitaires qui peuvent être utilisés sur Facebook. Grâce à Ads Manager, vous pouvez analyser les résultats de vos campagnes publicitaires, apporter des modifications à vos annonces, modifier leurs paramètres et les dupliquer rapidement et facilement. Ads Manager peut être utilisé à la fois depuis l'ordinateur et depuis les startphones et tablettes (via l'application disponible pour Android et iOS). Si vous souhaitez avoir plus de détails, lisez la page d'assistance sur Facebook.
- éditeur de Puissance - grâce à cet outil, il est possible de contrôler avec précision publicité, groupes d'annonces et même des campagnes publicitaires entières: fonction indispensable pour ceux qui investissent d'énormes ressources dans la publicité sur les réseaux sociaux. Contrairement à l'outil Ads Manager dont je vous ai parlé plus tôt, Power Editor n'est utilisable qu'à partir d'un PC. Si vous souhaitez avoir plus de détails sur son fonctionnement, veuillez lire la page d'assistance sur Facebook.
Que faire en cas de problèmes ou de doutes
Devraient-ils surgir problèmes ou préoccupations en ce qui concerne les contenus que vous parrainez sur Instagram, n'hésitez pas à vous rendre sur le Support Center du réseau social photographique et, surtout, le Advertising Support Center contenant des informations détaillées sur l'utilisation des outils permettant de mener des campagnes publicitaires sur Instagram.
Si les informations contenues dans les pages d'assistance que je viens de vous lier ne vous aident pas, essayez d'exposer votre problème dans le forum d'assistance sur Facebook ou, à défaut, contactez le réseau social pour obtenir une assistance supplémentaire.
Comment faire de la publicité sur Instagram